SK · leden–červen · 2025 vs 2026
Dr. Max SK — E-mailový kanál

Dr. Max SK — půlroční report

Meziroční srovnání e-mailového výkonu · 2025 vs 2026 · leden–červen

2025 2026 Období leden–červen · oba roky
Přehled 2025 vs 2026

Odeslání · Doručení · Kampaně · OR · CTOR

Součty za leden–červen (oba roky mají reálná data). + % = meziroční nárůst (2026 vs 2025). Sloupce v grafech: měsíc po měsíci.
Klíčové vysvětlení

Proč míry (%) klesají, i když je kanál silnější?

V roce 2026 Dr. Max SK rozesílá výrazně víc e-mailů (leden–červen +78 %). Při větším a širším objemu přirozeně klesá procento otevření i CTOR — ale absolutní počty otevření (+47 %) i prokliků (+17 %) rostou.

Proto se v reportu díváme na obojí: míry i celá čísla.
Detail měsíce

Měsíc po měsíci — 2025 vs 2026

Přepni měsíc. Zobrazí se celá čísla i procenta a meziroční změna.
Co si odnést

Shrnutí půlroku

1

Kanál výrazně vyrostl

Za leden–červen odešlo v 2026 32,13 mil. e-mailů vs 18,09 mil. v 2025 (+78 %), při stabilní doručitelnosti nad 99,8 %.

2

Míry dolů, absolutně nahoru

Open rate 39,9 % → 33,0 % a CTOR 5,3 % → 4,2 %. Ale otevření +47 % a prokliky +17 % v absolutních číslech — reálně víc zásahu.

3

Prostor: kvalita zapojení

Otevření rostou svižně, prokliky zatím zaostávají za tempem objemu — přesně sem míří plán na personalizované nabídky, aby absolutní prokliky rostly stejně svižně jako otevření.

Nejlepší a nejslabší kampaně 2026

Nej kampaně měsíce — OR & CTOR

Za každý měsíc 4 nej podle OR (%) · otevření (celé číslo) · CTOR (%) · prokliků (celé číslo). Přepni nejúspěšnější / nejméně úspěšné. Jen rozesílky nad 20 000 odeslaných.
Skvělá práce! 🎉 Nejúspěšnější kampaně určitě zopakujte. Tam, kde zabrala otevíranost (OR), se příště víc zaměřte na proklik (CTOR) — a naopak, kde táhl proklik, zapracujte na předmětu a otevíranosti. U méně úspěšných kampaní hledejte v dalším období prostor, jak jejich výkon posunout nahoru (jiný předmět, preheader, načasování či nabídka).
Experimentace & learnings

A/B testy & Ověřené hypotézy

Systematické testování předmětů, preheaderů a CTA napříč trhy — a hypotézy, které jsme díky němu potvrdili.

2025 · leden–červen

12
A/B testů
4,7 % kampaní · 7 z 149

2026 · leden–červen

79
A/B testů
22,1 % kampaní · 43 z 195
×6,6
víc A/B testů než v roce 2025

Top 3 A/B testy 2026

metrika: OR · test předmětu
Dermokozmetika24. 3. 2026Dokazuje: Emoce/benefit > holá sleva
AVarianta A+43 % OR
Rozkvitnite s dermozľavami 🌷
Preheader: Zľava 30 % na Apivita, Eucerin so zľavou 30 % nad 19,90, darček k Institut Esthedern a ďalšie výhodné akcie.
42,1 %
OR
3,8 %
CTOR
81 908
odesláno
VS
BVarianta B
- 30 % na Eucerin 🌷 dajte pleti to najlepšie
Preheader: Zľava 30 % na Apivita, Eucerin so zľavou 30 % nad 19,90, darček k Institut Esthedern a ďalšie výhodné akcie.
29,4 %
OR
4,2 %
CTOR
82 075
odesláno
Leták a zdravie25. 2. 2026Dokazuje: Benefit na začátek předmětu
AVarianta A
Milgamma N, Strepsils či Otrivin za výhodné ceny
Preheader: Ušetrite s výhodnými akciami v Dr. Max.
29,6 %
OR
2,7 %
CTOR
92 386
odesláno
VS
BVarianta B+30 % OR
Výhodné ceny na Milgamma N, Strepsils či Otrivin
Preheader: Ušetrite s výhodnými akciami v Dr. Max.
38,6 %
OR
2,8 %
CTOR
92 284
odesláno
Chripka a prechladnutie12. 2. 2026Dokazuje: Odbornost lékárníků → vyšší OR
AVarianta A
Prvá pomoc pri chrípke a prechladnutí
Preheader: Darček pri nákupe Theraflu, TOP PONUKA Mcosolvan a Kaloba a ďalšie zľavy.
41,7 %
OR
2,8 %
CTOR
101 671
odesláno
VS
BVarianta B+6 % OR
Ako tento rok vyhrať nad chrípkou?
Preheader: Naši farmaceuti odporúčajú nasledovné...
44,1 %
OR
2,2 %
CTOR
101 946
odesláno

Ověřené hypotézy

6 potvrzeno
Otevřít testovací dokument ↗
✓
Odbornost lékárníků → vyšší ORSKOvěřeno
Zmínka odborných rad lékárníků (hlavně v preheaderu) zvyšuje otevíranost.
✓
Emoce/benefit > holá slevaSKCZROOvěřeno
Předmět s emocí, benefitem či tajemstvím má vyšší OR než čistě slevový nebo „značkový".
✓
Benefit na začátek předmětuSKCZOvěřeno
Přesun konkrétního benefitu (např. „Výhodné ceny") na začátek předmětu zvyšuje OR.
✓
Výrazné CTA → vyšší CTORCZITOvěřeno
Jasně viditelná tlačítka a odlišené odkazy (tučné/podtržené) zvyšují proklikovost.
✓
Kratší kupónový blokITOvěřeno
Přesun podmínek kupónu na konec e-mailu (méně vizuálního šumu) zlepšuje výkon.
✓
Na ikonách slev záležíCZOvěřeno
Volba slevových ikon (vlastní vs SFMC) má prokazatelný dopad na proklik.
Konkurenční přehled

Co posílá konkurence — 2026

Ukázky e-mailů, které nám (registrovanému zákazníkovi bez nákupu) posílaly BENU SK a Pilulka SK — 1 příklad za měsíc. Přepni měsíc a otevři náhled.